Face à l'inflation et à de nouvelles pratiques d'achat des consommateurs, les retailers s'efforcent de développer de nouveaux business models pour générer des revenus. L'essor des technologies d'exploitation de la data permet, en se basant sur des données 1st party, de mieux connaitre ses consommateurs et de les cibler avec précision. Le retail media permet ainsi de proposer, à des endroits stratégiques du parcours client, des publicités ciblées. Découverte de ce modèle, entre état des lieux, panorama d'acteurs, enjeux et perspectives de croissance.